[股市360]新東方在線加速上市進程 募資金額不超過4億美元

http://www.aayqnj.live  更新時間:2018-10-10 10:58  股市360  【字體:
  ----本文導讀:----

  據消息,新東方在線近日加速上市進程,已完成上市路演宣傳片拍攝。據悉,騰訊目前持股13.47%,新東方在線已于7月17日向港交所提交招股書,此次上市計劃的聯席保薦人摩根士丹利、花旗及中金。

  據了解,新東方在線為內地教育集團、于美股上市的新東方旗下的網上教育平臺。新東方在線成立于2005年,是新東方集團旗下的專業網上教育網站,其課程服務涵蓋考研、托福雅思、四六級、小語種等類別,是內地首批專業在線教育網站之一。直到2014年被新東方集團獨立分拆之前,新東方在線一直都是新東方網營業收入的高速增長源之一。

  招股書全面分析

  根據招股書顯示,本次保薦人為摩根士丹利、花旗銀行、中金公司,募資金額不超過4億美元。

  新東方在線2016年營收為3.34億元,凈利潤為5955萬元;2017年營收為4.46億元,凈利潤為9221萬元。截至2018年2月28日止九個月營收為4.85億元,凈利潤為8077萬元。(新東方在線完整財年,是指每年的6月1日至次年的5月31日)

  結合新三板的報表,獨角獸早知道整理了其2014—2018年上半年的業績后發現,不同于其他的在線教育行業,要么虧損要么增收不增利。新東方在線有兩個值得關注的點,一是增收增利,二是維持較高的毛利率和凈利率,分別在67%和20%左右。

  “在線教育行業,面臨邊際成本和規模之間的矛盾,如果規模擴張快,邊際效應就很受影響。新東方在線能年年保持盈利,實屬不易。這肯定離不開新東方母公司的支持,可能不是資金和資源支持,至少在品牌幫助很大。這次上市以后,新東方就有港股美股雙架構,可以說還是很利好的。”專業人士對獨角獸早知道表示。

  從競爭格局來看,2017年五大綜合在線教育公司的總營收為16.12億元,占比1.67%。其中,新東方在線市場份額為0.63%,位居第一。按另一個指標計算,新東方在線是中國大學考試備考市場中最大的在線教育品牌,市場份額8.2%。

  自成立以來,新東方在線共獲得了三輪融資,合計1.64億美元。

  第一輪由騰訊旗下Image Freme投資5087.86萬美元;第二輪由Dragon Cloud和ChinaCity Capital分別投資7345.32萬美元、1924.64萬美元;第三輪由俞敏洪個人投資公司Tigerstep投資2066.87萬美元。

  在新東方在線股權結構上,新東方為第一大股東,持有66.72%;騰訊為第二大股東,持有12.06%;員工持股平臺Auspicious為第三大股東,持有7.11%;Dragon Cloud為第四大股東,持有6.87%;其總裁孫暢通過First Bravo持有1.97%;俞敏洪通過Tigerstep持有1.85%;ChinaCity Capital持有1.72%;營運總監潘欣通過Nova Max持有1.25%;財務總監尹強通過Prefect Go持有0.45%。

  打造中國最大綜合線上教育平臺

  新東方在線是新東方集團旗下專業在線教育服務商,公司逐步建立多元化在線教育品牌矩陣,通過“新東方在線”、“東方優播”、“多納”、“酷學英語”等在線平臺與系列APP,為大學、K12、學前階段學生提供在線課外輔導及備考服務。

  新東方在線擁有先進教學內容開發制作團隊,面向各年齡層提供大量直播、錄播課程,提供個性化、互動化、智能化在線學習體驗。公司旗艦品牌新東方在線覆蓋公司所有業務線,包括大學、K12、學前教育;東方優播主打K12市場;多納針對學前教育市場;酷學英語瞄準大學教育英語學習領域。

  公司分別針對大學、K12、學前教育提供在線教育課程,鎖定各年齡段學生。

  大學教育:公司大學課程,提供海外備考(TOFEL、IELTS等)、大學備考(研究生入門考試、大學英語考試(CET4/6、專四、專八))、外語學習(英語學習、其他如日韓等外語學習))直播及錄播課程;根據新東方在線招股書引用Frost & Sullivan數據,2017年“新東方在線”為中國大學考試備考市場最大在線教育品牌,占8.2%市場份額。

  K12教育:涵蓋國內小學~高中大部分標準學校學科內容,并提供專為高考設置的備考課程,主要包括在線直播課程、“東方優播”地區性直播課程、新東方線下學生私播課。

  學前教育:為3~10歲兒童提供互動英語學習,主要包括多納APP系列(包括32個iOS APP、52個安卓APP)及多納外教學堂。

  公司通過B2C+B2B模式開展在線教育服務,多渠道協同發展,B2C業務收入占比超過85%。

  B2C渠道:打造新東方在線、東方優播、酷學英語、多納等多品牌矩陣,覆蓋各年齡段群體。

  B2B渠道:根據大學、K12教育課程內容模組,為學校等機構提供教育內容套餐,2018財年前9個月,公司機構客戶數目從667名增至713名。

  新東方在線向教育機構、圖書館、公營機構提供課程模塊、輔助服務,收取服務費收入;依托電信運營商、視頻網站進行教育內容(課程視頻等)分銷,獲取銷售分成;并向第三方授權多納品牌及產品,包括出版商、玩具制造商、辦公室與家庭用品制造商、學前教育服務商等,獲取許可費收入。

  新東方在線在中國在線教育市場處于領先地位,受益新東方集團品牌優勢和優質名師線下導流線上作用,新東方在線在營銷推廣方面具有優勢。

  新東方在線自2005年起成立,是中國大學考試備考巿場的最大在線教育品牌,根據新東方在線招股書引用Frost & Sullivan數據,2017年總營收占據8.2%市場份額。

  2017財年,新東方在線營銷成本1.33億(+31.7%),按照2017財年付費人數75.8萬人次,用戶平均推廣成本175元/人次。

  大學教育為主要收入來源,K12教育與學前教育學生人次占比快速增長,成為未來發展重點。

  2018財年前9個月,公司大學教育營收為4.1億,占比80.3%,付費用戶數85.2萬人次,占比59.1%;2018財年前9個月,K12教育付費數達12.9萬人次,占比9.1%,較2017財年前9個月有所上升,主要因為公司新推出東方優播課程,針對低線城市學生提供地區性直播互動輔導服務,打開低線城市K12教育市場空白;2018財年前9個月,學前教育付費學生人次46萬名,占比32.6%,相比2017財年前9個月占比6.4%,提升較多。

  背靠新東方集團,坐擁優秀教學團隊

  新東方在線與新東方集團合作,向學生提供線上私播課程,補充新東方集團線下教學。

  公司為無新東方學校地區學生、修完新東方線下課程后,有意繼續線上學習的學生,提供私播課,以錄播視頻課程為主。

  聘用新東方教師,利用平臺及技術,設計、錄制私播課課程,與教師分成。平臺私播課涵蓋初中到高中所有主要科目,包括系列20~30分鐘視頻,鞏固特定科目知識要點,學生可利用課余時間通過電腦或手機觀看。

  新東方在線擁有龐大優秀教學人員人才庫與系統教師培訓計劃,教師資源豐富。依托新東方原有教學資源,公司積極在國內一流大學舉辦教師及導師招聘活動,形成穩定、高質素教師供應。

  他們的大部分K12課程采用“雙師模式”,由教師遠程直播授課,導師負責現場回答學生提問、分發教學材料、作業評分等。

  截至2018年5月底,新東方在線擁有62名全職教師、957名兼職教師、53名全職導師、1,525名兼職導師,絕大部分教師持有學士學位,超過1/3教師持有碩士及以上學位。他們通過內部講師和第三方機構為教師及導師提供專業培訓,通過豐厚薪酬、績效分紅、完善職業發展平臺培養教師忠誠度。

  新東方在線自主開發課程及產品,內容開發團隊由650人組成,經驗豐富。

  公司各業務分部設立獨立內容開發團隊,每個團隊按內容類型(例如講義、練習冊、教師培訓課程等)進行進一步劃分。

  開發團隊先進行市場調查,了解學生需求,分析類似產品,對教學內容、可行性、成本等進行評估,指導后續內容開發;隨后進行內部測試、質量控制測試、標準化評估、微調新課程內容、最終評審。

  內容各環節均設置嚴格及可量化要求,如每堂課須包含4~6個特定教學目標,提供一致模板架構、字體、語言表達的PPT。

  公司擁有可靠、可擴展、安全的技術基礎架構,靈活運用大數據等技術不斷完善在線教育服務。

  他們擁有強大音視頻技術、流暢視頻播放平臺,支持大多數主流編碼,根據用戶帶寬自動選擇適當速率,直播視頻平臺能同時支持逾20萬名學生使用在線課程,支持多終端。

  公司2016年與騰訊簽約戰略合作,利用其開放平臺與技術,提升公司技術與分析能力。

  在現場音頻視頻傳輸、交互領域合作,提升公司視頻平臺功能;充分利用騰訊云服務在人工智能、圖像處理、自然語言處理方面的優勢,計劃在學生識別、教學監控分析、客戶服務質量檢查等領域,應用先進的音視頻技術;在大數據分析方面合作,增強營運及營銷能力,提升數據操作能力,更精準發布社交廣告。

  

(文章來源:獨角獸早知道)

(責任編輯:DF064)


--股市360股票頻道訊
本站鄭重聲明:本文僅代表作者個人觀點,與股市360立場無關。股市360不保證其內容的準確性、可靠性和有效性,本版文章的原創性以及文中陳述文字和內容并未經過本站證實,對本文以及其中全部或者部分內容、文字的真實性、完整性,數據的準確性本站不作任何保證或承諾,請讀者僅作參考,并請自行核實相關內容。
【字體: 】 【收藏】 【打印此文
 
股市焦點
財經焦點
熱點資訊

關于我們  |  廣告服務  |  合作伙伴  |  法律聲明  |  人員招聘  |  征稿啟事  |  意見征集  |  友情鏈接  |  聯系我們
Copyright © 1996-2018 股市360 gushi360.com Corporation, All Rights Reserved
經營性網站備案信息中國互聯網違法和不良信息舉報中心
北京足球单场